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南开大学市场营销专业《营销案例分析》作业及答案7
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1、价格竞争主要是以()的形式进行竞争。
A.质量竞争
B.广告竞争
C.品牌竟争
D.降价促销
本题答案：
D
D
2、蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。
A.整合营销
B.关系营销
C.事件营销
D.文化营销
本题答案：
C
C
3、正是()这个概念的引入，诞生了关系营销。
A.政治力量
B.公共关系
C.沟通
D.消费者
本题答案：
B
B
4、下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件?()
A.可衡量性
B.差异性
C.可对比性
D.可赢利性
本题答案：
C
C
5、品牌管理实质就是()。
A.品牌创建
B.品牌保护
C.品牌资产管理
D.品牌策略管理
本题答案：
C
C
6、关系营销的中心是()。
A.顾客承诺
B.顾客忠诚
C.顾客满意
D.顾客需求
本题答案：
B
B
7、()由以下产业所组成：农业、林业、水产业、制造业、建筑业、通讯业、公用事业、银行业、金融业和保险业、服务业等。
A.政府市场
B.转卖者市场
C.生产者市场
D.消费者市场
本题答案：
C
C
8、企业之间竞争的最高境界是()竞争。
A.价格
B.文化
C.产品
D.品牌
本题答案：
D
D
9、不属于消费者市场细分依据的是()。
A.地理细分
B.人口细分
C.用户行业
D.行为细分
本题答案：
C
C
10、市场调研的内容通常不包括()。
A.顾客需求
B.营销环境
C.价格
D.营销策略
本题答案：
C
C
11、包装一般包括首要包装、次要包装和()三个部分。
A.组合包装
B.装运包装
C.直接包装
D.间接包装
本题答案：
B
B
12、“在家购物”的不断发展，主要是由于()。
A.科学技术的发展
B.政治和法律环境的改善
C.经济发展水平的提高
D.人口环境的变化
本题答案：
A
A
13、某服装制造商为“时鬃妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。其细分市场的依据是()。
A.教育水平
B.性别
C.消费者所追求的利益
D.生活方式
本题答案：
D
D
14、产业市场的需求()。
A.无弹性
B.富有弹性
C.缺乏弹性
D.强性无穷大
本题答案：
C
C
15、由于()在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A.经济效益
B.公共关系
C.价格机制
D.竞争者
本题答案：
B
B
16、产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()。
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
本题答案：
D
D
17、体育营销是围绕()而展开的。
A.产品
B.赞助
C.体育项目
D.观众
本题答案：
B
B
18、确定中间商数目属于确定()。
A.分销渠道目标
B.渠道长度
C.渠道宽度
D.渠道成员的责任和义务
本题答案：
C
C
19、对()的研究，是对整个市场研究的基础和核心。
A.产业市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.政府市场
本题答案：
B
B
20、STP战略的第二步是()。
A.市场细分
B.定位
C.确定目标市场
本题答案：
C
C
21、品牌有如下层次：()
A.价值
B.文化
C.个性
D.用户
本题答案：
ABCD
ABCD
22、菲利普科特勒在传统的4P基础上增加()，成为6P。
A.产品
B.渠道
C.政治力量
D.公共关系
本题答案：
CD
CD
23、人员推销中的语言沟通技巧包括()。
A.陈述技巧
B.倾听技巧
C.回答技巧
D.提问技巧
本题答案：
ABD
ABD
24、市场营销环境()。
A.是企业不可控制的因素
B.可能形成机会也可能造成威胁
C.是可以了解和预测的
D.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
本题答案：
ABC
ABC
25、下列对于组织市场的有关论述正确的是()。
A.组织市场和消费者市场比较，生产者市场上购买者的数量较多，规模较大
B.组织市场上的购买者往往集中在少数地区
C.组织市场的需求是派生需求
D.组织市场的需求波动小
本题答案：
BC
BC