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南开大学广播电视学专业《广告学原理》作业及答案4
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1、1948年，美国政治学家()表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”。
A.拉斯韦尔
B.拉扎斯菲尔德
C.罗杰斯
D.麦库姆斯和肖
本题答案：
A
A
2、“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的()。
A.深度访谈法
B.小组访谈法
C.问卷调查法
D.投射法
本题答案：
D
D
3、下列不属于电视媒介优势的是()。
A.覆盖面广，收视率高
B.视听结合，感染力强
C.制作费用低廉
D.传播迅速，时空性强
本题答案：
C
C
4、艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是()。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
本题答案：
B
B
5、蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是()。
A.产地定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
本题答案：
A
A
6、本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是()在广告策划中的重要性。
A.广告调查
B.目标市场的确定
C.广告创意
D.广告媒体投放
本题答案：
A
A
7、泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了()的定位方法。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
本题答案：
C
C
8、我国最早的商业广告印刷实物，是()时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A.唐朝
B.北宋
C.明朝
D.清朝
本题答案：
B
B
9、平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于()的广告表现手法。
A.制造悬念
B.重复
C.夸张
D.比喻
本题答案：
B
B
10、喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了()的定位方法。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
本题答案：
A
A
11、下列不属于电视这一媒介特征的是()。
A.覆盖面广，收视率高
B.试听结合，感染力强
C.传播迅速，时空性强
D.制作费用低廉，播出价格便宜
本题答案：
D
D
12、广告媒介花费中的CPM指标指的是()。
A.每千人成本
B.每十人成本
C.每百人成本
D.每万人成本
本题答案：
A
A
13、上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告()的社会功能。
A.折射通俗文化
B.推崇物质主义
C.强化固定成见
D.左右传播媒介
本题答案：
A
A
14、从符号学角度看，定位借助的是一种()符号。
A.借代式
B.象征式
C.类比式
D.位序
本题答案：
D
D
15、“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品()方面的优势。
A.材质
B.生产工艺
C.产地
D.外观
本题答案：
D
D
16、贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于()广告。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.礼品广告
本题答案：
B
B
17、()又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本(Alex Osborn)首次提出的一种创意方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
本题答案：
C
C
18、从标题的写作形式来看，在标题中设立个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的()。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.夸张式标题
D.悬念式标题
本题答案：
D
D
19、E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗?”属于()类型的标题。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.夸张式标题
D.悬念式标题
本题答案：
D
D
20、下列不属于感性诉求方式的策略要点的是()。
A.情感要真实真切
B.感性诉求应与产品相结合
C.激发消费者积极的情感反应
D.论据比论点、论证更重要
本题答案：
D
D
21、()是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。
A.广告口号
B.广告正文
C.广告附文
D.广告图片
本题答案：
C
C
22、依据我国《广告法》规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是()。
A.药品
B.酒
C.香烟
D.保健食品
本题答案：
C
C
23、下列思维方法中，属于群体思考方式的是()。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.旧元素新组合
本题答案：
C
C
24、补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的()法则。
A.对立特征
B.AIDA
C.美化形象
D.求新求异
本题答案：
A
A
25、被称为“有史以来对美国营销影响最大”的观念的是()。
A.USP独特销售主张理论
B.定位理论
C.品牌形象理论
D.整合营销传播理论
本题答案：
B
B