东北财经大学市场营销专业《市场营销学》作业及答案9
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1、生活消费是产品和服务流通的()。
A.起点
B.中间点
C.终点
D.极点
本题答案:
C
C
2、消费者的购买单位是个人或()。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
本题答案:
B
B
3、基本竞争战略不包括()。
A.成本领先战略
B.市场营销战略
C.差异化战略
D.集中战略
本题答案:
B
B
4、根据消费者为了保持牙齿的洁白而生产相应牙膏,这是什么样的细分标准?()
A.使用者情况
B.利益诉求
C.产品的使用率
D.品牌的忠诚程度
本题答案:
B
B
5、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
本题答案:
D
D
6、在()情况下,产业购买者在做出的购买决策最少。
A.直接重购
B.修正重购
C.新购
D.变更购买
本题答案:
A
A
7、结合赢利能力考虑,企业的市场份额()。
A.越大越好
B.存在最佳市场份额限度
C.以50%市场份额为限
D.不存在上限
本题答案:
B
B
8、差别化战略普遍适用的说法()。
A.不对
B.对
C.不一定
D.不知道
本题答案:
A
A
9、市场领导者保护其市场份额的途径是()。
A.以攻为守
B.增加使用量
C.转变未使用者
D.寻找新用途
本题答案:
A
A
10、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。
A.生理需要
B.安全需要
C.自尊需要
D.社会需要
本题答案:
B
B
11、企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在,这一市场包括()。
A.人口
B.购买力
C.需要
D.购买欲望
本题答案:
ABD
ABD
12、市场挑战者的主要竞争战略包括()。
A.攻击市场领导者
B.扩大总需求
C.攻击经营不佳的企业
D.跟随市场领导者
本题答案:
AC
AC
13、市场领导者扩大总需求的途径有()。
A.攻击挑战者
B.开发新用户
C.寻找产品新用途
D.增加使用量
本题答案:
BCD
BCD
14、人口细分的依据有()。
A.年龄
B.性别
C.收入
D.生活方式
本题答案:
ABC
ABC
15、面对整个市场的目标市场策略有()。
A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.市场渗透
本题答案:
AB
AB
16、根据参与者介入程度和品牌间的差异程度,可将消费者购买行为分为()。
A.复杂购买行为
B.多样化购买行为
C.减少失调的购买行为
D.习惯性购买行为
本题答案:
ABCD
ABCD
17、市场竞争者定位的主要方式有()。
A.产品定位
B.回避定位
C.对峙定位
D.重新定位
本题答案:
BCD
BCD
18、地理细分变量有()。
A.地形
B.气候
C.城乡
D.交通运输
本题答案:
ABCD
ABCD
19、市场细分对企业营销具有以下利益:()
A.有利于发现市场机会
B.有利于掌握目标市场的特点
C.有利于制定市场营销组合策略
D.有利于提高企业的竞争能力
本题答案:
ABCD
ABCD
20、组织市场包括()。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非营利组织市场
D.政府市场
本题答案:
ABCD
ABCD