东北财经大学市场营销专业《市场营销学》作业及答案4
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1、构成社会的最基本单位是()。
A.企业
B.家庭
C.个人
D.组织
本题答案:
B
B
2、以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的?()
A.制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告
B.确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告
C.确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告
D.制定调查计划→收集资料→确定调查目标→资料分析→撰写调查报告
本题答案:
C
C
3、不属于定性预测的方法是()。
A.经验判断法
B.德尔菲法
C.头脑风暴法
D.移动平均法
本题答案:
D
D
4、以下()调查不是市场调查的范围。
A.市场营销环境
B.刑事案件
C.广告研究
D.消费者行为研究
本题答案:
B
B
5、在买方市场条件下,一般容易产生()。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
本题答案:
C
C
6、访问调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是()。
A.书面方式
B.口头方式
C.问卷方式
D.其他方式
本题答案:
B
B
7、市场渗透战略适用的情况是()。
A.现有市场——新产品
B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——新产品
本题答案:
C
C
8、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于()。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.水平多角化
本题答案:
B
B
9、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是()。
A.市场营销观念
B.社会营销观念
C.市场营销管理哲学
D.生产或销售观念
本题答案:
C
C
10、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品,这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑()。
A.人口环境
B.技术环境
C.经济环境
D.社会文化环境
本题答案:
B
B
11、高机会和高威胁的业务是()。
A.成熟业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.理想业务
本题答案:
C
C
12、经过他人收集、记录、整理所积累,已经存在的各种数据和资料为()。
A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料
本题答案:
C
C
13、在市场营销策划过程中,留有余地是针对市场营销策划的特点而言的,这个特点是()。
A.目的性
B.战略性
C.动态性
D.权变性
本题答案:
D
D
14、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是()。
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
本题答案:
D
D
15、下列有关交换的说法正确的是()。
A.人们要想获得所需要的产品,必须通过交换
B.交换是一个结果而不是一个过程
C.交换也就是交易的另一种说法
D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
本题答案:
D
D
16、20世纪90年代,美国市场学家罗伯特提出了以“4C”为主要内容的作为企业营销策略的市场营销组合即4C理论,4C是()。
A.顾客
B.成本
C.便利
D.沟通
本题答案:
ABCD
ABCD
17、根据企业面临的市场机会和环境威胁不同,企业业务可划分为()。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
本题答案:
ABCD
ABCD
18、收割战略可运用于以下战略业务单位()。
A.弱小现金牛
B.问号类
C.瘦狗类
D.强大现金牛
本题答案:
ABC
ABC
19、服务营销是在4P的基础上增加了()。
A.人员
B.过程
C.成本
D.有形展示
本题答案:
ABD
ABD
20、人口老龄化对()行业带来机会。
A.保健品
B.助听器
C.摩托车
D.旅游
本题答案:
ABD
ABD