南开大学市场营销专业《广告原理与实务》作业及答案5
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1、根据具体研究对象的不同,广告学可以分为()。
A.理论广告学、实践广告学、应用广告学
B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C.历史广告学、现实广告学、应用广告学
D.理论广告学、历史广告学和应用广告学
本题答案:
D
D
2、广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征,以下哪项不是?()
A.时间的滞后性
B.效果的直接性
C.效果的积累性
D.效果的复合性
本题答案:
B
B
3、根据大众汽车平面“警察篇”广告,可以判断大众Polo的创意概念是()。
A.时尚
B.省油
C.结实
D.速度
本题答案:
C
C
4、根据统计,上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过()。因此,一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页,建立良好的品牌形象。
A.3秒钟
B.5秒钟
C.10秒钟
D.15秒钟
本题答案:
B
B
5、网络广告1994年诞生于()。
A.中国
B.日本
C.英国
D.美国
本题答案:
D
D
6、()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应,测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
A.预先测定
B.事中测定
C.事先测定
D.事后测定
本题答案:
B
B
7、创建于1938年的(),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。
A.国际广告学会
B.中国广告协会
C.广告经理人协会
D.国际广告协会
本题答案:
D
D
8、下列属于直接式标题的是()。
A.力士香皂,国际著名影星的护肤秘密
B.我探出了琼的底细
C.我的朋友乔霍姆斯,他现在是一匹马了
D.热气腾腾,蒸蒸日上
本题答案:
A
A
9、在动物模特广告中,可以通过暗示动物与产品之间的()等间接的方式来比较或强调产品特点。
A.内在属性
B.友好关系
C.类似属性
D.亲密属性
本题答案:
C
C
10、广告的()是广告活动最佳效果的体现,它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。
A.沟通效果
B.经济效果
C.社会效果
D.心理效果
本题答案:
B
B
11、()是指在舞台上演员自问自答,唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中,利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式
本题答案:
B
B
12、创建于1938年的(),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。
A.国际广告学会
B.中国广告协会
C.广告经理人协会
D.国际广告协会
本题答案:
D
D
13、()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应,测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
A.预先测定
B.事中测定
C.事先测定
D.事后测定
本题答案:
B
B
14、广告的()又称广告的行业内环境,它对广告活动的影响更加直接和具体。
A.宏观环境
B.中观环境
C.内部环境
D.微观环境
本题答案:
D
D
15、中国广告的起源最早可以追溯到()。
A.封建社会
B.奴隶社会
C.原始社会
D.近现代社会
本题答案:
C
C
16、相比较国内广告,国际广告更加()。
A.简单
B.复杂
C.标准化
D.个性化
本题答案:
B
B
17、广告活动的最终目的是()。
A.提高知名度
B.引起受众注意
C.促进交换
D.塑造良好形象
本题答案:
C
C
18、广告公司的工作包括为()制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。
A.广告主
B.广告代理公司
C.消费者
D.产品
本题答案:
A
A
19、我国广告审查委员会的事前审查已经于()年全面停止。
A.2006
B.1993
C.1998
D.2003
本题答案:
C
C
20、()的广告管理模式,是目前国内外较多采用的一种模式,企业的广告组织从属于企业的销售部门,其主要作用在于销售配合。
A.营销管理型
B.销售促进型
C.公关宣传型
D.销售配合型
本题答案:
D
D
21、广告计划的特征主要有()。
A.事前性
B.操作性
C.安全性
D.周密性
本题答案:
AB
AB
22、确定广告媒体时应考虑的因素主要有()。
A.目标消费者的媒体接触情况
B.广告商品的特性
C.市场竞争的状况
D.媒体成本
本题答案:
ABCD
ABCD
23、广告策划者在测定广告宣传的社会效果时,应该遵循()。
A.针对性原则
B.真实性原则
C.社会规范原则
D.限制性原则
本题答案:
AC
AC
24、国际广告的特殊性主要体现在()。
A.经济环境的特殊性
B.社会文化环境的特殊性
C.政治环境的特殊性
D.法律环境的特殊性
本题答案:
ABCD
ABCD
25、下列属于FCB矩阵第三空间的产品是()。
A.食品
B.日用品
C.化妆品
D.饮料
本题答案:
AB
AB