题目

材料全屏

    福安公司为一家食品生产企业。1999年,福安公司拟扩大生产经营范围,投资于饮料行业。

    福安公司管理层在对当时国内饮料行业进行深入调研后发现:已有一批大中型饮料企业从事各类知名品牌的饮用水的生产和销售。有关情况如下:

    (1)水清公司生产饮用水的历史最长,其生产的矿泉水的市场综合占有率多年名列行业前三;

    (2)蓝宝公司实施相关多元化战略,早已形成瓶装水、高档玻璃瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等几大系列十几种产品,全方位地进入饮料市场;

    (3)童乐公司从儿童营养液起步,已形成奶制品、水、茶、可乐、八宝粥5大战略业务单元;

    (4)万宝公司以长期经营的多种饮料产品为基础,近年来开发了新产品果蔬饮料,仅短短两、三年时间,万宝公司在果蔬饮料的开发、生产、销售及市场占有率等方面,占据绝对优势;

    (5)K公司和B公司是两大国际知名外资企业,其产品集中于碳酸饮料。它们资金雄厚,研发能力强,依靠庞大的销售网络和低成本的产量扩张,在饮料市场占据了最大的份额,在碳酸饮料市场的占有率超过80%。

    通过对饮料市场的深入调研,福安公司对市场竞争格局有了清晰的把握。公司管理层认为,开发上述公司已经占据优势地位的饮料产品市场,难度太大。公司管理层决定:着手开发当时国内市场上尚属空白的功能饮料,而且选择高端市场,注重品质和功能。这部分市场虽然目前市场需求量有限,但发展前景良好。2000年,福安公司生产的第一批功能性饮料下线试销,受到消费者的广泛认同。

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【简答题】

简述战略群组的内涵,运用“产品多样化程度”、“新产品程度”两个战略特征,各分为“高”、“低”两个档次,对福安公司所调研的国内饮料行业的企业进行战略群组划分。

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答案
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Q股份有限公司是我国服装业首家公司上市,Q公司需要对其竞争对手进行分析。对竞争对手的分析包括的内容有(   )。

A竞争对手的假设

B竞争对手的未来目标

C竞争对手的现行战略

D竞争对手的能力

下列选项中属于成长期特点的有(   )。

A局部生产能力过剩

B产品逐步标准化,差异不明显

C产品价格最高D产品销售量节节攀升

波特五力模型分析中,潜在进入者会在(     )方面威胁到现有厂商的利润。

A市场份额

B企业间竞争

C产品差异

D砍价实力

下列选项中,属于成熟期主要战略路径的是(     )。

A投资于研究开发和技术改进,提高产品质量

B提高效率,降低成本

C市场营销,改变价格形象和质量形象

D控制成本,以求能维持正的现金流量

成功关键因素(KSF)是指公司在特定市场获得盈利必须拥有的技能和资产。下列属于确认产业的成功关键因素必须考虑的有(   )。

A顾客在各个竞争品牌之间进行选择的基础是什么B市场需求的决定因素C产业中的一个卖方厂商获取持久的竞争优势必须采取什么样的措施D产业中的一个卖方厂商要取得竞争成功需要什么样的资源和竞争能力
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