广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
A、广告策划书
B、广告计划书
C、市场调研报告
D、广告创意书

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关于广告策划和广告计划，下面哪个说法是错的：()。

A.广告计划侧重于规划与步骤

B.广告策划是一个动态的过程

C.广告计划相对呈现静止状态

D.广告策划是广告计划后的产物

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()是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究

B.市场调查

C.广告战略的制定

D.广告策略的制定

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（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A、广告文稿

B、广告策划书

C、广告创意方案

D、广告目标

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中国大陆第一本广告策划专著是

A.《广告策划》

B.《现代广告策划》

C.《企划新行家》

D.《当代广告策划》

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广告策划既要讲求广告对产品销售的效果，又要讲求对树立产品和企业形象的效果;既讲求近期_________的效果，也追求远期________________的效果。讲效益是广告策划的基本______________，我们要把宏观效益与微观效益统一起来，把经济效益和______________效益统一起来，使广告策划对企业、消费者和______________都带来实际的益处。

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