20世纪末,美国西北大学()教授提出了5R理论,并以此作为整合营销传播的基础。
A、迈克尔·波特
B、唐·舒尔茨
C、菲利普·科特勒
D、利维特
实现整合营销沟通,必须具备四个关键条件,以下哪一条不是关键条件?()
A、是否以消费者/顾客为中心,根据“消费者/顾客需要什么”设计产品定位
B、是否具备有关不同消费群体的数据库
C、是否坚持“营销就是沟通”的理念,并将它付诸实践
D、整合营销沟通计划是否仍以广告为中心
E、整合计划和应用各种沟通方式,特别是整合核心的沟通环节
现代营销观念基于四个主要支柱是()、()、()、()。
A、目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势
B、细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力
C、细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势
D、目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力